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周哈哈，你發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題沒(méi)有？咱們小時(shí)候，電視里經(jīng)常會(huì)聽到XX品牌的廣告里面說(shuō)，“中國(guó)馳名商標(biāo)，更加值得信賴”！現(xiàn)在是不是已經(jīng)聽不到這樣的廣告詞了？

好像是的誒，難道，“馳名商標(biāo)”已經(jīng)沒(méi)有了？咱們不再評(píng)“馳名商標(biāo)”了嗎？

當(dāng)然不是啦！

那是因?yàn)槭裁矗?/p>

那是因?yàn)槭裁矗?/p>

其實(shí)，是因?yàn)椤榜Y名商標(biāo)”不能作為企業(yè)榮譽(yù)稱號(hào)進(jìn)行宣傳哦。如果用“馳名商標(biāo)”來(lái)進(jìn)行廣告宣傳，那就是違法滴！

啥？你說(shuō)什么違法了？

別著聽康康姐慢慢跟你們解釋一下啊

首先

先弄弄明白啥是“馳名商標(biāo)”

康康姐科普

馳名商標(biāo)是指在一定地域范圍內(nèi)為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。

商標(biāo)是否馳名，有賴于商品生產(chǎn)者和服務(wù)提供者提供高品質(zhì)的商品或服務(wù)，獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可，以此積累商譽(yù)，并通過(guò)對(duì)商標(biāo)的持續(xù)使用、宣傳和保護(hù)，不斷擴(kuò)大其知名度和影響力。

咱們國(guó)家的馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)制度，從確立之初就遵循個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)的原則。這就是說(shuō)，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是在具體案件中對(duì)商標(biāo)知名度和影響力的確認(rèn)，從而作為是否構(gòu)成惡意、是否需要給予擴(kuò)大保護(hù)等問(wèn)題的基礎(chǔ)。

這“馳名商標(biāo)”啊，強(qiáng)調(diào)的是具體個(gè)案中品牌的知名度和影響力，并不是賦予商標(biāo)特定的榮譽(yù)，更不意味著對(duì)相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的保障。所以也就不能夠作為企業(yè)質(zhì)量的榮譽(yù)稱號(hào)進(jìn)行廣告宣傳。

大家都知道

企業(yè)的廣告宣傳應(yīng)該著重在

產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量上面

畢竟

商品或服務(wù)的質(zhì)量

是企業(yè)獲得并積累商譽(yù)的基礎(chǔ)

商標(biāo)只是承載商譽(yù)的載體

也正因如此，2016年，原國(guó)家工商總局商標(biāo)局在《關(guān)于企業(yè)在自建網(wǎng)站上使用馳名商標(biāo)字樣等有關(guān)問(wèn)題的批復(fù)》中是這樣建議的，馳名商標(biāo)的認(rèn)定保護(hù)記錄是一種客觀事實(shí)，企業(yè)在網(wǎng)站上或其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中對(duì)自己商標(biāo)獲得馳名商標(biāo)擴(kuò)大保護(hù)的記錄做事實(shí)性陳述，沒(méi)有突出使用“馳名商標(biāo)”字樣行為的，不屬于《商標(biāo)法》第十四條第五款所述的違法行為。

2019年11月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局印發(fā)的《加強(qiáng)查處商標(biāo)違法案件中馳名商標(biāo)保護(hù)的通知》里也說(shuō)了，企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳的時(shí)候，不能濫用“馳名商標(biāo)”，但也不必“避而不用”，企業(yè)可以在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中對(duì)商標(biāo)獲得“馳名商標(biāo)”保護(hù)的事實(shí)進(jìn)行陳述性宣傳，而不是強(qiáng)調(diào)突出。

不明白？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)

就是，你可以告訴大家你們的商標(biāo)是“馳名商標(biāo)”這個(gè)事實(shí)，但僅此而已。如果你們不僅強(qiáng)調(diào)自己是“馳名商標(biāo)”，還用它來(lái)標(biāo)榜自己的企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量，那就屬于“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”咯。

對(duì)了

康康姐還要偷偷告訴大家一個(gè)好消息

為進(jìn)一步規(guī)范馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)程序，加大保護(hù)力度，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已經(jīng)啟動(dòng)了部門規(guī)章《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的修改工作。

吶，這項(xiàng)工作已經(jīng)列入了2020年市場(chǎng)監(jiān)管總局立法工作計(jì)劃第二類項(xiàng)目哦！

好了，周哈哈，今天康康姐給你講的可是一條冷知識(shí)呢，雖然冷門，但卻能讓人有“恍然大悟”的感覺(jué)有沒(méi)有？

是啊是啊

光點(diǎn)頭有什么用？獨(dú)握識(shí)，不如眾握識(shí)啊，快點(diǎn)把這篇文章轉(zhuǎn)給更多的人看看撒！

獨(dú)握識(shí)，是什么鬼？

什么？不明白“握識(shí)”啥意思？嗐，掌握知識(shí)嘛！哈哈哈哈

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編輯 | 晴晴

排版 | 黎美麗

漫畫 | 孫小碗

素材來(lái)源 | 國(guó)知局網(wǎng)站

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