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11月25日，澎湃新聞起底小紅書“千萬級(jí)”帶貨主播“麥琪啦”，披露其在直播間售賣保健類產(chǎn)品，卻通過拆分病名等話術(shù)暗示產(chǎn)品可消瘤治癌，引發(fā)熱議。

截至發(fā)稿前，“麥琪啦”本人未作任何回應(yīng)，澎湃新聞聯(lián)系了麥琪啦直播間關(guān)聯(lián)公司所在轄區(qū)的杭州市上城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局，目前該局尚未就“麥琪啦”涉嫌虛假宣傳等問題作出具體回應(yīng)。浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局廣告監(jiān)督管理處工作人員稱，反饋后將作進(jìn)一步處理。

澎湃新聞進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“麥琪啦”直播時(shí)所稱美國進(jìn)口的兩款產(chǎn)品——其宣揚(yáng)能消除各種肌瘤囊腫，甚至惡性腫瘤的“Millvolt散結(jié)因子復(fù)合片”，以及宣稱能減肥、調(diào)整胰島功能的“AIBS植物司美格魯肽GLP-1”，均為壓片糖果，或?yàn)椤凹傺笃放啤薄?/p>

澎湃新聞從“麥琪啦”直播間購買到的兩款產(chǎn)品實(shí)拍

該兩款商品的進(jìn)口商均為“云創(chuàng)優(yōu)品（深圳）電子商務(wù)有限公司”（以下簡稱“云創(chuàng)優(yōu)品”），但澎湃新聞在其注冊(cè)地并未找到這家公司；出口商為一家美國公司American Union Yida Nutrition Health Company Limited（以下簡稱Unionyidahealth）。

值得一提的是，云創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)注冊(cè)了數(shù)十個(gè)商標(biāo)，其中就包括“Millvolt”“AIBS”字樣的商標(biāo)。另根據(jù)澎湃新聞獲取的材料，早在2022年5月，云創(chuàng)優(yōu)品就將注冊(cè)成功的“Millvolt”商標(biāo)授權(quán)美國Unionyidahealth生產(chǎn)使用。與此同時(shí)，云創(chuàng)優(yōu)品又將“Millvolt散結(jié)因子復(fù)合片”的國內(nèi)總經(jīng)銷授權(quán)給“深圳市叁陸伍國際商貿(mào)有限公司”（以下簡稱“叁陸伍商貿(mào)”）。

而美國Unionyidahealth的公司注冊(cè)人名叫“HUANG PING”，與叁陸伍商貿(mào)的實(shí)際控制人黃平名字拼音相同，疑為同一人。

也就是說，位于深圳市的云創(chuàng)優(yōu)品公司疑似通過關(guān)聯(lián)人員在美國成立Unionyidahealth公司，并在國內(nèi)注冊(cè)了英文字母商標(biāo)，又將該商標(biāo)授權(quán)給了Unionyidahealth公司，最后通過自己在國內(nèi)的關(guān)聯(lián)公司進(jìn)口銷售。如此一來，產(chǎn)品就在美國“過水”，成了進(jìn)口產(chǎn)品。

11月26日，記者探訪叁陸伍商貿(mào)時(shí)，黃平未正面回應(yīng)此事。

生產(chǎn)商和經(jīng)銷商注冊(cè)人疑為同一人

2024年11月上旬，澎湃新聞追蹤發(fā)現(xiàn)，“麥琪啦”在直播間售賣國內(nèi)外多種保健類產(chǎn)品。但產(chǎn)品頁面僅有幾張產(chǎn)品圖，無任何說明信息和介紹。下播后也立馬下架相關(guān)產(chǎn)品，不支持直播回放。

“麥琪啦”直播間11月11日和11月19日晚售賣的兩款產(chǎn)品

在11月11日和11月19日晚，“麥琪啦”和自稱來自品牌方的“王院長”聯(lián)手，帶來宣稱能消除各種肌瘤囊腫，甚至惡性腫瘤的“散結(jié)因子復(fù)合片”，以及可以減肥、調(diào)整胰島功能的“植物司美格魯肽GLP-1”兩款產(chǎn)品，都聲稱是美國進(jìn)口，但全球多個(gè)購物網(wǎng)站均無出售。

“散結(jié)因子復(fù)合片”的常規(guī)售價(jià)為899元/瓶，40粒。而直播間799元可到手8瓶。產(chǎn)品頁面顯示，這款“散結(jié)因子”已累計(jì)售出近百件。

宣稱超越注射型司美格魯肽，幾乎適合所有人群的爆品“植物司美格魯肽GLP-1”，原價(jià)2999元/瓶，直播6瓶僅需777元?！胞滅骼病狈Q有粉絲反饋，不到半年從115斤瘦到87斤。有網(wǎng)友留言詢問，“12歲娃，175高，184斤怎么吃？”麥琪啦皺著眉說：“啊，這么胖，得往死里吃。”

澎湃新聞從“麥琪啦”直播間購買后發(fā)現(xiàn)，這兩款產(chǎn)品的出口商均為Unionyidahealth，進(jìn)口商均為云創(chuàng)優(yōu)品。

中文標(biāo)簽顯示，這兩款產(chǎn)品名為“Millvolt散結(jié)因子姬松茸枇杷羅漢果復(fù)合片”、“AIBS司美魯植物復(fù)合壓片糖果”，均為“壓片糖果”，即為普通食品，不得宣稱具有醫(yī)療、保健作用。

記者從中國商標(biāo)網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，“Millvolt”“散結(jié)因子”“AIBS”“司美魯”均為云創(chuàng)優(yōu)品2021年至2024年間注冊(cè)申請(qǐng)的商標(biāo)。其中，“Millvolt”申請(qǐng)于2021年11月19日，是該公司申請(qǐng)的第一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目商標(biāo)。而最新申請(qǐng)的“司美魯”，顯示正等待審查中。

“Millvolt”“散結(jié)因子”和“AIBS”均已注冊(cè)成功，核定使用項(xiàng)目包括食用果糖；作咖啡代用品的植物制劑；營養(yǎng)補(bǔ)充劑；維生素制劑；膳食纖維等，不含保健、醫(yī)療項(xiàng)目。

澎湃新聞注意到，該公司于2023年11月申請(qǐng)的商標(biāo)“散結(jié)因子”顯示已失效，原因?yàn)椤耙驯获g回、不予受理等”。同期申請(qǐng)的“散節(jié)因子”，顯示等待實(shí)質(zhì)審查中。

中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，截至目前，云創(chuàng)優(yōu)品（深圳）電子商務(wù)有限公司共注冊(cè)申請(qǐng)44個(gè)商標(biāo)。注冊(cè)成功16個(gè)商標(biāo)，包括“Millvolt”“AIBS”“杰杰舒”“煥新秘鑰”等品牌。今年以來，該公司還申請(qǐng)包括“細(xì)胞秘匙”“骨維力”在內(nèi)的多個(gè)商標(biāo)，均為“等待審查”狀態(tài)。

25日下午，“麥琪啦”通過一位中間人向澎湃新聞發(fā)來前述“散結(jié)因子復(fù)合片”相關(guān)資料。一份2013年的海關(guān)進(jìn)口貨物報(bào)關(guān)單顯示，云創(chuàng)優(yōu)品通過梅州保稅倉進(jìn)口了包括前述兩款產(chǎn)品在內(nèi)的5款壓片糖果，毛重454.6千克。

值得注意的是，宣稱可以減肥的“AIBS植物司美格魯肽GLP-1”，報(bào)關(guān)單上的名稱實(shí)為“小麥胚芽酵母復(fù)合片（壓片糖果）”，主要成分為：小麥胚提取物（含亞精胺100:1）26.67%；山梨糖醇21.47%；阿拉伯糖20.00%。該產(chǎn)品中文標(biāo)簽上的主要配料為苦瓜肽、山梨糖醇、異麥芽酮糖醇等，兩者存在差異。

“Millvolt散結(jié)因子姬松茸枇杷羅漢果復(fù)合片”的銷售授權(quán)書和生產(chǎn)委托書

澎湃新聞同步獲得的一份《產(chǎn)品委托生產(chǎn)授權(quán)書》顯示，2022年5月4日起，云創(chuàng)優(yōu)品已將“Millvolt”商標(biāo)授權(quán)給Unionyidahealth公司，供其生產(chǎn)加工產(chǎn)品使用。而銷售授權(quán)書顯示，從2023年11月起，云創(chuàng)優(yōu)品已授權(quán)叁陸伍商貿(mào)為“Millvolt散結(jié)因子復(fù)合片”的國內(nèi)總經(jīng)銷商，“負(fù)責(zé)在中國大陸全渠道銷售、展示，以及相關(guān)售后服務(wù)”。

記者在此前報(bào)道中已披露，Unionyidahealth的公司注冊(cè)人，名為“HUANG PING”。而叁陸伍商貿(mào)的最大股東、實(shí)際控制人，名為黃平，兩者疑為同一人。

工商信息顯示，叁陸伍商貿(mào)成立于2007年9月，法定代表人為張仕雄，許可經(jīng)營項(xiàng)目包括預(yù)包裝食品銷售、保健食品銷售等。黃平還關(guān)聯(lián)深圳市金圣力生物科技有限公司、宇航星際健康產(chǎn)業(yè)（深圳）有限公司兩家公司。這幾家公司注冊(cè)地址均位于深圳市龍崗區(qū)金地凱旋廣場(chǎng)4棟。

“深圳市叁陸伍國際商貿(mào)有限公司”注冊(cè)地

26日下午，澎湃新聞探訪發(fā)現(xiàn)，叁陸伍商貿(mào)公司正常營業(yè)，辦公室內(nèi)有多名員工在辦公。黃平、張仕雄均稱，他們公司是云創(chuàng)優(yōu)品的經(jīng)銷商，從云創(chuàng)優(yōu)品拿的散結(jié)因子復(fù)合片。若該產(chǎn)品存在問題，應(yīng)該找云創(chuàng)優(yōu)品，聲稱兩家公司并無其他關(guān)系。

至于具體怎么和“麥琪啦”合作的，黃平稱，她不負(fù)責(zé)銷售這塊，不了解。張仕雄稱，他們未直接和“麥琪啦”合作，具體怎么合作的不了解。他們對(duì)整個(gè)銷售環(huán)節(jié)完全不知情，他們只對(duì)商品質(zhì)量保證，銷售等其他環(huán)節(jié)都不參與。

張仕雄表示，散結(jié)因子復(fù)合片的商標(biāo)是在美國注冊(cè)的，是美國品牌，屬于食品、保健品。散結(jié)因子復(fù)合片是從美國進(jìn)口來的，他們公司不生產(chǎn)散結(jié)因子復(fù)合片，是從云創(chuàng)優(yōu)品拿的貨，而且量不大。“麥琪啦”主播帶貨時(shí)吹噓藥用，肯定不對(duì)，有“夸大其詞”的地方，但這與他們無關(guān)。兩人還聲稱，該公司也在調(diào)查，為何有這樣的夸大話術(shù)出來，因?yàn)樯嫌我约八麄冞@邊都沒有這樣的話術(shù)。

張仕雄稱，他們賣出的散結(jié)因子復(fù)合片并不多，大概一兩百單，主播宣稱的銷售額有夸大成分。

澎湃新聞?dòng)浾咧赋?，云?chuàng)優(yōu)品就在附近，其地址已無法找到，其負(fù)責(zé)人也找不到，詢問云創(chuàng)優(yōu)品公司相關(guān)負(fù)責(zé)人的聯(lián)系方式。張仕雄聲稱，自己沒有云創(chuàng)優(yōu)品公司那邊的聯(lián)系方式，讓記者留下聯(lián)系方式，有信息回會(huì)反饋過來。

針對(duì)黃平疑為Unionyidahealth注冊(cè)人的問題，黃平未明確作出回應(yīng)。張仕雄表示，這次的風(fēng)波，跟他們公司沒有關(guān)系，目前并無相關(guān)部門前來調(diào)查。若有需要，該公司愿意配合調(diào)查。

11月26日下午，澎湃新聞向深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局龍崗監(jiān)管局反映叁陸伍商貿(mào)公司的相關(guān)情況，該局工作人員表示，將安排人員前往了解調(diào)查。

作為進(jìn)口商的 “云創(chuàng)優(yōu)品”，注冊(cè)地址位于深圳市龍崗區(qū)金地凱旋廣場(chǎng)2棟——與上述叁陸伍商貿(mào)公司相距僅幾十米。

工商登記資料顯示，云創(chuàng)優(yōu)品公司位于深圳市龍崗區(qū)龍崗街道南聯(lián)社區(qū)。該公司成立于2011年，注冊(cè)資本200萬元，法定代表人、最大股東為林輝。

根據(jù)注冊(cè)地址，澎湃新聞前往該公司探訪發(fā)現(xiàn)，該公司地址位于一棟公寓樓的27層，其房門緊閉，房門張貼著多張電費(fèi)等欠費(fèi)通知。此外，其房門貼有一份由龍崗區(qū)法院作出的《網(wǎng)拍告知書》，其房屋所有權(quán)人因未償還債務(wù)，法院擬拍賣該房屋。

云創(chuàng)優(yōu)品（深圳）電子商務(wù)有限公司注冊(cè)地?zé)o人，門上貼有欠費(fèi)單、法院網(wǎng)拍告知書。

值得注意的是，自2015年以來，云創(chuàng)優(yōu)品公司多次變更其注冊(cè)地址，還曾因登記的住所或經(jīng)營場(chǎng)所無法聯(lián)系，被市場(chǎng)監(jiān)管部門列入企業(yè)經(jīng)營異常名錄。天眼查顯示，該公司2019年、2020年和2022年的工商年報(bào)參保人數(shù)均為0，疑似空殼公司。

11月25日下午，澎湃新聞通過電話與云創(chuàng)優(yōu)品公司一位工作人員取得聯(lián)系。對(duì)方稱，該公司只是經(jīng)銷商，相關(guān)產(chǎn)品從美國進(jìn)口。當(dāng)記者問及為何主播帶貨時(shí)吹噓產(chǎn)品的藥用價(jià)值，該工作人員稱，銷售宣傳方面的事情，不是他們做的。隨后，其以有事要忙為由掛斷電話，未回應(yīng)其他問題。

深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局龍崗監(jiān)管局已介入調(diào)查。11月26日下午，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局龍崗監(jiān)管局回復(fù)澎湃新聞稱，25日，該局相關(guān)人員前往云創(chuàng)優(yōu)品公司所在地，發(fā)現(xiàn)其不在，房屋早就欠費(fèi)了，電話也打不通，無法與該公司取得聯(lián)系，他們將計(jì)劃把云創(chuàng)優(yōu)品公司列入企業(yè)經(jīng)營異常名錄。

“麥琪啦”在粉絲群內(nèi)稱不回應(yīng)就沒事

涉事帶貨主播 “麥琪啦”在小紅書平臺(tái)擁有14.4萬粉絲，關(guān)聯(lián)“億啦啦”“火土土”“火土劉”等多個(gè)小紅書賬戶。她宣稱是小紅書“最能影響女性的KOL”，畢業(yè)于哈佛大學(xué)商學(xué)院，2014年曾參加聯(lián)合國青年代表大會(huì)，已周游89個(gè)國家和地區(qū)，還曾參加“一站到底”節(jié)目。

“麥琪啦”自稱，2021年7月在小紅書官方邀請(qǐng)下正式開始帶貨，并多次發(fā)布前往小紅書公司總部交流學(xué)習(xí)的視頻。她的直播間經(jīng)常進(jìn)入小紅書實(shí)時(shí)“買手榜”“美食榜”前三。

澎湃新聞25日上午報(bào)道后，小紅書方面回應(yīng)稱，已對(duì)該賬號(hào)進(jìn)行停播和賬號(hào)貼條處罰，并回查其他違規(guī)情況。25日中午，“麥琪啦”“億啦啦”兩個(gè)賬戶均被平臺(tái)標(biāo)記為“風(fēng)險(xiǎn)賬戶”，提示要“謹(jǐn)慎甄別信息”。兩個(gè)賬戶發(fā)布的所有筆記已被清除。

記者注意到，26日晚，“麥琪啦”主賬戶已更名為“Maggie麥琪啦”，并更換頭像，IP位置顯示為中國香港?！皟|啦啦”賬戶已更名為“千億啦”?！盎鹜镣痢币伤埔炎N。

她隨后發(fā)送多段語音，稱保健品沒問題，媒體的監(jiān)督報(bào)道是“黑粉”花錢買新聞送她上熱搜，“有人花50萬要搞我”。

針對(duì)賬戶被“標(biāo)記”的情況，她笑稱，“我讓官方先給我打個(gè)標(biāo)簽。等輿論過去，我再滿血復(fù)活?！薄胞滅骼病边€說，只要她不作回應(yīng)，此事就會(huì)過去?！八麄儼l(fā)現(xiàn)我壓根兒不管不問不理，不回應(yīng)，他們就慢慢沒事兒了。”

在 “雙十一”當(dāng)晚直播中，“麥琪啦”自稱當(dāng)天銷售額超2000萬元，一周累計(jì)銷售額2.6億元。而在群聊語音中，她又向其粉絲變相承認(rèn)這些數(shù)據(jù)是當(dāng)時(shí)瞎說的。

第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)“新紅”數(shù)據(jù)顯示，“麥琪啦”同名賬戶近30天公開15場(chǎng)帶貨直播，場(chǎng)均銷售額在26.81萬左右，場(chǎng)均觀看人次約8700，場(chǎng)均在線峰值近600人。關(guān)聯(lián)的“億啦啦”賬戶近30天共開12場(chǎng)帶貨直播，場(chǎng)均銷售額在7.4萬左右，累計(jì)銷售額超88萬。兩個(gè)賬號(hào)近30天總銷售額合計(jì)約500萬。

26日下午，澎湃新聞向小紅書方面詢問“麥琪啦”及其關(guān)聯(lián)賬戶的銷售數(shù)據(jù)和金額，但截至發(fā)稿時(shí)，尚未得到回復(fù)。

“麥琪啦”原名劉晨羽，曾擔(dān)任杭州市西湖區(qū)麥琪啦服裝經(jīng)營部、杭州羽麒電子商務(wù)有限公司法定代表人。

澎湃新聞從前述中間人處獲悉，“麥琪啦”目前的新公司名為“杭州吾曜電子商務(wù)有限公司”。天眼查顯示，該公司成立于2024年6月，法定代表人劉蘭英，實(shí)際控制人劉峰，經(jīng)營范圍包括食品銷售（僅銷售預(yù)包裝食品）；互聯(lián)網(wǎng)銷售（除銷售需要許可的商品）等。

11月26日上午，澎湃新聞多次聯(lián)系該公司注冊(cè)所在的杭州市上城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局，但截至發(fā)稿時(shí)，沒有相關(guān)人員回電。26日下午，記者向浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局廣告監(jiān)督管理處反映相關(guān)情況，工作人員稱已反饋，其后作進(jìn)一步處理。

“王院長”的小紅書原簡介

宣稱獨(dú)家為“麥琪啦”供貨的“王院長”，小紅書賬戶名為“王院長Health”。 11月19日晚，“麥琪啦”和“王院長”在香港聯(lián)手直播，“麥琪啦”稱兩人相識(shí)很久，當(dāng)天帶“王院長”在當(dāng)?shù)刈黾易逍磐?，還稱“王院長”資產(chǎn)超過9位數(shù)。

26日晚，“王院長”的賬戶同樣換了頭像，并刪除了原簡介中的所謂職務(wù)介紹，及所有筆記。她曾自稱系“SuFaic中美食品與農(nóng)業(yè)創(chuàng)新中心”副主任、“浙中食藥食健康研究院”執(zhí)行副院長和“浙江省食品學(xué)會(huì)”理事。

25日下午，濰坊國家農(nóng)業(yè)開放發(fā)展綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)推進(jìn)辦公室回復(fù)澎湃新聞，SuFaic中美食品與農(nóng)業(yè)創(chuàng)新中心早在2019年就已被取消，“此后任何經(jīng)營活動(dòng)都是個(gè)人行為”。工作人員還稱，此前未曾見過“王院長”。

“浙中食藥食健康研究院”查無此機(jī)構(gòu)，浙江省食品學(xué)會(huì)主頁上也無“王院長”任何信息。

來源：澎湃新聞

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